Audyt SEO strony, podstawy które możesz sprawdzić sam

Audyt nie musi zaczynać się od płatnych narzędzi. Zaczyna się od pytań: czy strona jest indeksowalna, czy podstrony mają sensowne tytuły, czy treść odpowiada na intencję, czy mobile nie psuje konwersji. Poniżej audyt SEO strony - podstawy, które możesz przejść sam w 1–2 godziny. Z naszej praktyki to wystarcza, żeby przed rozmową z agencją wiedzieć, czy problem leży w technice, czy w ofercie.

Indeksacja i robots

Start audytu zaczyna się od pytania: czy strona w ogóle powinna i może być w indeksie tak, jak chcesz.

Co sprawdzić

• Czy przypadkiem nie blokujesz całości w robots.txt albo meta robots.
• Czy ważne podstrony są linkowane wewnętrznie (nie są „sierotami”).
• Czy masz mapę strony XML dla większych serwisów.

Prosto: wejdź w wyszukiwarkę z operatorem site: dla swojej domeny i zobacz, czy indeksowane są sensowne adresy.

Uwaga: blokada stagingu jest OK, ale upewnij się, że produkcja jest poprawnie ustawiona. Po migracji sprawdź, czy stara domena nie zostawia duplikatów.

Title i meta description

Tytuł i opis to pierwsza obietnica w wynikach wyszukiwania. Jeśli są słabe albo zduplikowane, tracisz klikalność nawet przy dobrej pozycji.

Zasady

• Unikalne title dla kluczowych podstron.
• Meta description jako zachęta, nie tylko powtórzenie title.
• Długość rozsądna - bez upychania 20 fraz.

Dla firm usługowych: dopisz kontekst: obszar, typ usługi, zaufanie (bez przesady).

Szybki test: czy po przeczytaniu snippeta użytkownik wie, czy to jest to, czego szuka?

Nagłówki i treść

Nagłówki to struktura myśli. Jedna podstrona powinna mieć jeden temat główny i hierarchię sekcji.

Co sprawdzić

• Jeden H1.
• H2 dzielą treść na sensowne bloki.
• Nie ma „sztucznych” nagłówków tylko pod frazy.

Treść: czy odpowiada na pytanie użytkownika lepiej niż konkurencja? Jeśli nie, SEO nie uratuje słabego merytorycznie tekstu.

Internal linking: czy z treści wychodzą linki do powiązanych usług i artykułów?

Szybkość i mobile

Na koniec: czy strona jest używalna na telefonie i czy nie frustruje ładowaniem.

Minimum

• Szybki pierwszy ekran.
• Brak skaczącego layoutu (CLS).
• Formularze działają - przycisk wysyła, mail dochodzi.

Bez narzędzi premium: zwykle wystarczy test na prawdziwym telefonie w sieci komórkowej, nie tylko Wi‑Fi w biurze.

Jeśli coś jest źle: najpierw obrazy (rozmiar, format) i zbędne skrypty, potem detale.

Konwersja - audyt, który SEO pomija

SEO bez leadów to ruch bez biznesu. Sprawdź:

• czy telefon jest klikalny na mobile,
• czy formularz ma max. tyle pól, ile potrzeba,
• czy obietnica w title zgadza się z pierwszym ekranem.

Więcej: konwersja i UX.

Checklist do wydruku

1. site: domena - sensowne URL w indeksie.
2. Title unikalne na usługach.
3. Jeden H1 na podstronę.
4. Mobile: kontakt w 15 sekund.
5. Formularz wysłany testowo.
6. Obrazy nie większe niż trzeba.
7. Brak przypadkowego noindex na produkcji.

Narzędzia darmowe vs płatne

Potrzeba	Darmowe minimum
Indeks	site: w Google
Szybkość	PageSpeed Insights (1 URL)
Mobile	telefon w 4G
Nagłówki	View Source / DevTools

Płatne narzędzia (Ahrefs, Semrush) pomagają przy większej skali - na start firmy usługowej często nie są konieczne.

Audyt a przebudowa strony

Jeśli audyt wychodzi na: wolne mobile, brak CTA, chaos w CMS - tańsze bywa nowa strona od 2000 zł netto niż 6 miesięcy łatania. Jeśli fundament OK - wdrażasz poprawki punktowo lub SEO.

Dokumentowanie wyników audytu

Lista: URL, problem, priorytet (wysoki/średni/niski), kto naprawia (Ty / wykonawca). Bez priorytetów audyt ląduje w szufladzie.

Kiedy zlecić audyt profesjonalny

• Migracja domeny lub CMS.
• Sklep z tysiącami produktów.
• Spadek ruchu po redesignie.
• Wiele języków / subdomen.
• Podejrzenie manualnego filtra (kara).

Dla typowej firmy usługowej samodzielna checklista + SEO techniczne bez żargonu często wystarczą na start.

Jak często powtarzać przegląd

Po większych zmianach (redesign, nowe usługi) i rutynowo co kwartał - choćby 30 minut na punkty 1–5 z listy. Przy sezonowości (cennik, godziny) aktualizuj też dane w Profilu Firmy Google.

Podsumowanie z naszej praktyki

W projektach dla firm usługowych powtarza się ten sam schemat: najpierw jedno jasne CTA i mobile, potem treść pod pytania klientów, na końcu widoczność (Mapy, SEO). Nie odwrotnie. Widełki, które podajemy klientom na starcie: landing 1200 zł netto, strona firmowa 2000 zł netto, sklep 4000 zł netto, opieka 350 zł netto/mies. - bez doklejania „SEO w cenie strony”, żebyś widział, za co płacisz.

Jeśli nie wiesz, od którego kroku zacząć, wyślij brief z branżą, miastem i celem (telefon albo formularz). Dostaniesz zakres i wycenę dopasowaną do materiałów, które już masz - bez spotkania stacjonarnego jako warunku startu. Pracujemy zdalnie z firmami z całej Polski; w treści stosujemy polską typografię (  przy krótkich spójnikach, liczby z walutą razem) i unikamy pustych obietnic pozycji bez audytu.

Kolejny krok

Masz pytania po lekturze? Brief albo kontakt - odpowiadamy w dni robocze. Jeśli wolisz najpierw porównać widełki: landing od 1200 zł netto, strona firmowa od 2000 zł netto, sklep od 4000 zł netto, opieka od 350 zł netto/mies. Wszystkie kwoty netto; zakres doprecyzowujemy po liście usług i materiałach od Ciebie.

FAQ

Czy samodzielny audyt zastępuje audyt agencji?

Nie - to start i higiena. Głębszy audyt ma sens przy większym serwisie, sklepie albo po migracji domeny. Z naszej praktyki 80% problemów małych firm widać bez płatnych narzędzi: indeksacja, tytuły, mobile, formularz. Reszta to już specjalistyczna analiza linków i konkurencji.

Czy muszę znać HTML, żeby zrobić podstawowy audyt?

Nie. Musisz umieć opisać problem po ludzku: co, gdzie, na jakiej podstronie, na telefonie czy desktopie. Zrzut ekranu + URL wystarczą wykonawcy. HTML pomaga, ale nie jest warunkiem pierwszego przeglądu właściciela firmy.

Co jeśli wszystko wygląda OK technicznie, a leadów brak?

Wtedy problemem bywa oferta, treść, brak zaufania albo CTA - nie tylko „technikalia”. Audyt SEO nie naprawi słabej propozycji wartości. Zacznij od testu ścieżki kontaktu na telefonie i porównania nagłówka z tym, co klient mówi na recepcji.

Dalej: oferta SEO albo brief.