Co zawiera dobra strona firmowa. Checklista przed publikacją

Przed kliknięciem „publikuj” warto przejść co powinna zawierać strona firmowa – nie teoretycznie, tylko punkt po punkcie. Dobre strony internetowe przechodzą taką listę przed oddaniem projektu. Z naszej praktyki większość wpadek po starcie to nie „zła grafika”, tylko brak testu formularza albo rozjechany telefon.

Treść i oferta

• Nagłówek H1 mówi, co robisz i dla kogo.
• Lista usług językiem klienta (nie slangu wewnętrznego).
• Jedno główne CTA na pierwszym ekranie.
• Sekcja zaufania: opinie, realizacje, proces, liczby (prawdziwe).
• FAQ z 5–7 pytaniami z recepcji.
• Zakres geograficzny - tylko prawdziwy.
• Brak placeholderów „Lorem ipsum” i stockowych zdjęć bez sensu.

Kontakt i konwersja

• Telefon klikalny na mobile (test iOS + Android).
• Formularz wysłany testowo - mail dochodzi.
• Informacja, kiedy odpowiadacie.
• Adres e-mail widoczny (nie tylko formularz).
• Mapa dojazdu, jeśli macie lokal.
• NAP w stopce = NAP w Profilu Firmy Google.

SEO techniczne minimum

• Unikalne title i meta description na kluczowych podstronach.
• Jeden H1 na podstronę, sensowna hierarchia H2.
• Indeksacja włączona na produkcji (brak przypadkowego noindex).
• Sitemap XML (przy większym serwisie).
• Obrazy z opisem alt tam, gdzie niosą informację.
• Szybkość pierwszego ekranu akceptowalna na 4G.

Więcej: audyt SEO podstawy.

Prawne minimum (Polska)

• Polityka prywatności + informacja o administratorze danych.
• Zgoda na marketing (jeśli zbierasz newsletter).
• Cookies - banner zgodny z używanymi narzędziami.
• NIP / dane firmy w stopce (dla B2B często wymagane przez kontrahentów).
• Regulamin - jeśli sprzedajesz online lub rezerwacje.

To nie porada prawna - przy branżach regulowanych doprecyzuj z prawnikiem.

Testy przed publikacją

• Chrome + Safari mobile.
• Formularz z błędnym mailem (walidacja).
• Linki w menu - żaden nie prowadzi do 404.
• Favicon i podgląd przy udostępnieniu linku.
• SSL (kłódka) na całej domenie.

Checklist po publikacji (pierwsze 48h)

• Wyślij testowy formularz z dwóch urządzeń.
• Sprawdź title w wynikach Google (site:).
• Dodaj stronę do Search Console.
• Poproś 2 osoby o „test 20 sekund” - czy wiedzą, co zrobić.

RODO a checklista

Przy formularzu: polityka prywatności, informacja kto administruje dane, checkbox tylko gdy wymagany prawnie. Przy samym telefonie - polityka w stopce nadal zalecana przy analityce.

Kiedy checklistę robić ponownie

Po każdej większej zmianie: nowa usługa, redesign, zmiana domeny, sezonowy cennik. Raz na kwartał rutynowy przegląd NAP i formularzy.

Po publikacji - pierwsze 7 dni

1. Google Search Console - dodaj domenę.
2. Profil Firmy Google - link do strony, NAP 1:1.
3. Monitoruj formularze i telefony (arkusz).
4. Popraw literówki zgłoszone przez klientów.
5. Zaplanuj pierwszą aktualizację treści (sezon, ceny).

Opieka od 350 zł netto/mies. ma sens, gdy regularnie coś zmieniasz.

Najczęstsze braki w projektach „tanich”

• Brak testów mobile.
• Formularz bez powiadomień.
• Duplikaty title na usługach.
• Telefon jako obrazek (nieklikalny).
• Brak polityki prywatności.

Checklist a dostępność (WCAG)

Kontrast przycisku CTA, etykiety pól formularza (nie tylko placeholder), focus widoczny na klawiaturze. To nie tylko „dla niepełnosprawnych” - poprawia konwersję u wszystkich na słońcu i na starych telefonach.

Podsumowanie z naszej praktyki

W projektach dla firm usługowych powtarza się ten sam schemat: najpierw jedno jasne CTA i mobile, potem treść pod pytania klientów, na końcu widoczność (Mapy, SEO). Nie odwrotnie. Widełki, które podajemy klientom na starcie: landing 1200 zł netto, strona firmowa 2000 zł netto, sklep 4000 zł netto, opieka 350 zł netto/mies. - bez doklejania „SEO w cenie strony”, żebyś widział, za co płacisz.

Jeśli nie wiesz, od którego kroku zacząć, wyślij brief z branżą, miastem i celem (telefon albo formularz). Dostaniesz zakres i wycenę dopasowaną do materiałów, które już masz - bez spotkania stacjonarnego jako warunku startu. Pracujemy zdalnie z firmami z całej Polski; w treści stosujemy polską typografię (  przy krótkich spójnikach, liczby z walutą razem) i unikamy pustych obietnic pozycji bez audytu.

Kolejny krok

Masz pytania po lekturze? Brief albo kontakt - odpowiadamy w dni robocze. Jeśli wolisz najpierw porównać widełki: landing od 1200 zł netto, strona firmowa od 2000 zł netto, sklep od 4000 zł netto, opieka od 350 zł netto/mies. Wszystkie kwoty netto; zakres doprecyzowujemy po liście usług i materiałach od Ciebie.

Dla kogo ten wpis ma największą wartość

Dla właściciela firmy usługowej, który chce decyzji, a nie kolejnego ogólnego artykułu „o marketingu”. Jeśli czytasz to przed rozmową z wykonawcą, weź ze sobą: listę usług, 3 pytania klientów z ostatniego tygodnia i budżet orientacyjny (strona 1200 / 2000 / 4000 zł netto + ewentualna opieka 350 zł/mies.). Dzięki temu rozmowa o cenie dotyczy zakresu, a nie zgadywania. Z naszej praktyki tak przygotowany brief skraca projekt o tydzień i ogranicza dopłaty za „niespodziewane” sekcje.

FAQ

Ile elementów musi mieć strona firmowa minimum?

Minimum to: jasna oferta, jedno główne CTA, dane kontaktowe (NAP), mobile, podstawowe meta i polityka prywatności przy formularzu. Reszta (blog, case’y, FAQ) dokładana według branży. Z naszej praktyki lepsze mocne minimum niż 15 pustych podstron „pod SEO”.

Czy checklistę robi wykonawca czy klient?

Oba - wykonawca technicznie, klient merytorycznie (czy telefon, ceny i zakres usług są prawdziwe). Przed publikacją warto przejść listę na telefonie w sieci komórkowej, nie tylko w biurze na Wi‑Fi. To 10 minut, które ratują pierwsze leady.

Co najczęściej wypada z checklisty?

Test formularza, klikalny telefon na iOS, aktualne godziny, zgodność NAP z Mapami Google, polityka cookies/RODO przy zbieraniu maila. Te punkty odpowiadają za realne zapytania - reszta to polish wizualny, który można iterować po starcie.

Dalej: proces współpracy albo brief.